去年步步高豆?jié){機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排名第七，中怡康數(shù)據(jù)顯示。電磁爐排名第九，市場(chǎng)份額均沒(méi)有超過(guò)1%而在電壓力鍋和電熱水壺兩大類(lèi)產(chǎn)品上，連前20名都沒(méi)有進(jìn)入。

步步高決定逐步退出生活電器行業(yè)。而這也意味著VCD碟機(jī)發(fā)家的步步高全面退出家電行業(yè)。一直低調(diào)的廣東步步高電子工業(yè)有限公司(下稱(chēng)“步步高”昨日意外地對(duì)外宣布。

步步高一位高層表示，退出的原因并不是外界所說(shuō)的競(jìng)爭(zhēng)激烈和經(jīng)營(yíng)虧損。昨日。雖然退出小家電行業(yè)的代價(jià)比較大，但基于步步高未來(lái)的久遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，這一決定還是值得的不過(guò)，該高層并沒(méi)有透露步步高退出的真正原因。

步步高退出小家電行業(yè)應(yīng)該有自己的判斷。小家電行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻很低，小家電行業(yè)一位資深人士指出。所以步步高的退出并不是做不了而是小家電行業(yè)適不適合步步高來(lái)做，未來(lái)有無(wú)發(fā)展前途的問(wèn)題。所以退出的決定，應(yīng)該是企業(yè)戰(zhàn)略揚(yáng)長(zhǎng)避短的一種做法。何況，小家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)太激烈，而市場(chǎng)格局相對(duì)幼稚，步步高想迅速做到行業(yè)前五，并不是一件容易的事。

突然退市

步步高的退出舉動(dòng)還是有點(diǎn)突然。盡管如此。

步步高)人還說(shuō)今年要大干一場(chǎng)，春節(jié)前。而且央視最近也在播放其豆?jié){機(jī)的廣告。江蘇五星電器采銷(xiāo)中心有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，還沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)步步高退出小家電行業(yè)的消息，步步高的豆?jié){機(jī)也還在商場(chǎng)里銷(xiāo)售。

家電連鎖賣(mài)場(chǎng)似乎也不擔(dān)心步步高的退出。蘇寧電器華南地區(qū)管理總部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)顧偉表示，不過(guò)。步步高進(jìn)入小家電行業(yè)的時(shí)間并不長(zhǎng)，自己體系里的銷(xiāo)量也不大，即便要退出，步步高也會(huì)依照流程來(lái)走。而廣州國(guó)美方面則干脆表示，根本沒(méi)有做過(guò)步步高的小家電產(chǎn)品。

記者登錄步步高生活電器官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，昨日。其網(wǎng)站已不能訪問(wèn)，只剩下公司退出小家電行業(yè)的公告。公告稱(chēng)，公司以前也曾退出過(guò)其他產(chǎn)品行業(yè)，如步步高VCDDVD但是退出并沒(méi)有改變公司對(duì)消費(fèi)者售后服務(wù)的任何許諾與保障。步步高強(qiáng)調(diào)，雖然公司決定逐步退出生活電器行業(yè)，但所有生活電器產(chǎn)品將會(huì)得到公司一如既往的售后服務(wù)保證。

步步高在全國(guó)每個(gè)鄉(xiāng)村都有售后服務(wù)中心，步步高一位客服代表表示。步步高的小家電產(chǎn)品以后還可以到這些服務(wù)點(diǎn)得到服務(wù)支持。

步步高生活電器的區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商透露，據(jù)報(bào)道。步步高從2008年進(jìn)入生活電器市場(chǎng)至今，市場(chǎng)虧損額度高達(dá)3.2億元。宣布解散后，總部又拿出7000萬(wàn)元用于補(bǔ)貼經(jīng)銷(xiāo)商的市場(chǎng)善后工作。不過(guò)，這一說(shuō)法并沒(méi)有得到步步高方面的證實(shí)。

步步高豆?jié){機(jī)的產(chǎn)品廣告大量呈現(xiàn)在幾個(gè)收視率較高的電視臺(tái)黃金時(shí)段。步步高生活電器所生產(chǎn)和銷(xiāo)售的產(chǎn)品主要包括電磁爐、豆?jié){機(jī)、電壓力鍋、電熱水壺等四大類(lèi)。近兩年來(lái)。

想混進(jìn)去很容易，小家電門(mén)檻不高。但要想與美的九陽(yáng)等小家電品牌抗衡，這對(duì)步步高的要求還是太高。中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究總監(jiān)彭煜指出，步步高此次退出，也意味著步步高的主業(yè)變卦，完全退出家電業(yè)。